Tài khoản
Trong bối cảnh ngành Du lịch toàn cầu đang dần hồi phục, Thái Lan đã quyết định đầu tư mạnh mẽ vào lĩnh vực này với ngân sách lên tới 4,5 tỷ Baht (tương đương 140 triệu USD). Mục tiêu của chính phủ là thu hút những du khách chất lượng cao trong năm tới, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng cho ngành du lịch nước này.
Chiến lược phát triển du lịch năm 2026
Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đã công bố chiến lược mới với chủ đề “Chất lượng là tiêu chí hàng đầu”. Điều này không chỉ nhằm tái định hình hình ảnh của đất nước sau giai đoạn tăng trưởng chậm mà còn hướng tới việc nâng cao giá trị mà du khách mang lại cho nền kinh tế.
Bà Thapanee Kiatphaibool, Tổng cục trưởng TAT, nhấn mạnh rằng năm 2026 sẽ là thời điểm quan trọng để Thái Lan chuyển từ việc chỉ đơn thuần đếm số lượng khách sang việc đánh giá chất lượng và giá trị mà họ mang lại.
Thành tựu và mục tiêu mới
Đến nay, Thái Lan đã đón hơn 18 triệu lượt khách quốc tế, mang lại doanh thu ấn tượng hơn 1.400 tỷ Baht (43,5 tỷ USD). Chính phủ đã phê duyệt một gói ngân sách lớn để triển khai 22 sáng kiến nhằm thu hút du khách, cho thấy quyết tâm mạnh mẽ trong việc phục hồi ngành du lịch.
Chiến lược mới sẽ tập trung vào năm trụ cột chính: phát triển khách hàng mới, sản phẩm mới, đối tác mới, chiến lược tiếp thị mới và bộ chỉ số đánh giá mới. Đặc biệt, Thái Lan cũng chú trọng đến việc nâng cao hình ảnh an toàn và an ninh trong mắt du khách.
Hình ảnh khách quốc tế đến Thái Lan du lịch.
Phân khúc thị trường và chiến lược tiếp cận
Thái Lan đã chia nhỏ độ tuổi khách hàng để phát triển các sản phẩm du lịch phù hợp với từng nhóm đối tượng, từ thế hệ Millennials thích khám phá đến gen Z năng động và cá tính. Ngành du lịch cũng phân chia thị trường thành ba nhóm chính: khách ưu tiên từ các thị trường trọng điểm, khách từ các quốc gia lân cận và khách tiềm năng. Đặc biệt, Thái Lan sẽ điều chỉnh chiến lược tiếp cận tại các thị trường tầm trung như Việt Nam, Indonesia và Philippines để đạt hiệu quả cao hơn.
Trong bốn tháng đầu năm, số lượng khách quốc tế đến Thái Lan đã giảm nhẹ 0,2% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù TAT đã phải điều chỉnh mục tiêu đón khách quốc tế từ 40 triệu lượt xuống thấp hơn, nhưng vẫn giữ vững tham vọng về mức tăng trưởng doanh thu trong tương lai.
