Tài khoản
Ngành Du lịch Thái Lan đang đối mặt với thách thức lớn khi lượng khách quốc tế giảm mạnh trong thời gian qua. Tuy nhiên, chính phủ và các cơ quan liên quan đã nhanh chóng triển khai nhiều biện pháp nhằm thu hút du khách chất lượng cao, đặc biệt là từ các thị trường gần gũi như Việt Nam.
Thực Trạng Ngành Du Lịch Thái Lan
Theo thông tin từ Tổng cục Du lịch Thái Lan, tính đến hết tháng 5, quốc gia này đã đón hơn 14,3 triệu lượt khách quốc tế, giảm 2,7% so với cùng kỳ năm trước. Tháng 5 ghi nhận là tháng có lượng khách giảm mạnh nhất, đánh dấu 5 tháng liên tiếp sụt giảm. Mặc dù doanh thu từ du lịch quốc tế đạt hơn 650 tỷ baht, tăng nhẹ 1,05% so với năm trước, nhưng mục tiêu doanh thu cho năm 2025 đã phải điều chỉnh từ 2.300 tỷ baht xuống còn 2.000 tỷ baht.
Nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này chủ yếu đến từ thị trường Trung Quốc, cùng với những tác động từ dịch Covid-19, thiên tai và tình hình kinh tế toàn cầu không ổn định.
Chiến Lược Hút Khách Quốc Tế Chất Lượng Cao
Ông Nithee Seeprae, Phó Thống đốc phụ trách truyền thông của Tổng cục Du lịch Thái Lan, cho biết mặc dù lượng khách giảm, nhưng doanh thu lại có dấu hiệu tăng nhẹ, cho thấy Thái Lan đang thu hút được những du khách có khả năng chi tiêu cao. Để khôi phục ngành du lịch, Thái Lan đã triển khai nhiều kế hoạch từ đầu hè, tập trung vào việc thu hút khách quốc tế chất lượng cao.
Điểm nhấn đầu tiên trong kế hoạch này là sự kiện xúc tiến du lịch thương mại quốc tế Thailand Travel Mart Plus (TTM+) diễn ra vào đầu tháng 6. Đây là một trong những chương trình quan trọng nhất trong năm, với hơn 13.000 cuộc giao thương giữa các doanh nghiệp địa phương và quốc tế, dự kiến tạo ra doanh thu lên tới 4,2 tỷ baht.
Định Hướng Du Lịch Đặc Sắc
Trong nửa cuối năm 2025, Thái Lan sẽ tập trung vào các lĩnh vực du lịch y tế, ẩm thực cao cấp, du lịch bền vững và thể thao. Đặc biệt, các sự kiện thể thao lớn như SEA Games 33 vào tháng 12 được kỳ vọng sẽ thu hút đông đảo du khách.
Ẩm thực Thái Lan cũng được xem là một trong những điểm nhấn quan trọng trong bản sắc du lịch của quốc gia này. Cẩm nang Michelin Thái Lan 2025 đã công bố hơn 400 nhà hàng mới, trong đó có một nhà hàng đạt 3 sao Michelin. Sáng kiến “Wellness on a Plate” cũng được giới thiệu nhằm quảng bá ẩm thực tốt cho sức khỏe, sử dụng nguyên liệu địa phương theo mùa.
Thúc Đẩy Thị Trường Gần
Bà Patsee Permvongsenee, Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á, Nam Á và Nam Thái Bình Dương, cho biết trong bối cảnh thị trường Trung Quốc suy giảm, Thái Lan đang tập trung vào các thị trường gần, trong đó có Việt Nam. Từ đầu năm đến nay, đã có khoảng 300.000 lượt khách Việt Nam đến Thái Lan, đứng trong top 11 quốc gia có lượng khách quốc tế cao nhất.
Thái Lan đang nỗ lực thay đổi hình ảnh “du lịch giá rẻ” trong mắt du khách Việt, hướng tới việc xây dựng hình ảnh một điểm đến cao cấp với các trải nghiệm bền vững. Khách Việt Nam thuộc phân khúc trung và cao cấp ngày càng ưa chuộng các hoạt động như du lịch trị liệu, spa, và ẩm thực cao cấp.
Triển Vọng Tương Lai
Mặc dù có nhiều kế hoạch phục hồi, đại diện Tổng cục Du lịch Thái Lan cho biết vẫn chưa thể đưa ra dự báo chính xác về việc đạt được mục tiêu lượng khách và doanh thu. Một số du khách vẫn còn lo ngại về các yếu tố bên ngoài như dịch bệnh và thiên tai.
Bà Patsee cũng nhấn mạnh rằng Tổng cục Du lịch Thái Lan đã điều chỉnh kế hoạch hợp tác với các đối tác để đảm bảo du khách Việt Nam có thể tiếp cận với các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao.
Bích Phương
